剛剛結(jié)束的第二屆文化惠民消費(fèi)季，培育和擴(kuò)大了文化消費(fèi)，推動(dòng)了文化供需對(duì)接和文化民生改善。我省是文化部、財(cái)政部確定的拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)4個(gè)試點(diǎn)省份之一，在豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)供給、挖掘文化消費(fèi)潛力、引導(dǎo)文化消費(fèi)行為、拓展文化消費(fèi)空間等方面，作了哪些探索和創(chuàng)新，還有哪些問題需要完善解決？本報(bào)就此推出系列報(bào)道。

      拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)，解群眾文化需求之“渴”，補(bǔ)齊供給端短板是前提。城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)不均衡、公共文化設(shè)施“有硬件缺軟件”、文化原創(chuàng)力不足、文化產(chǎn)品數(shù)量多精品少等供給層面問題，是影響居民消費(fèi)意愿、制約文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要瓶頸。在連續(xù)兩屆文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)中，我省堅(jiān)持“公益性文化惠民服務(wù)”與“市場(chǎng)化文化產(chǎn)品培育”雙輪驅(qū)動(dòng)，下力氣抓好文藝精品創(chuàng)作，努力實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)，為百姓提供更多“文化選擇”。

服務(wù)升級(jí) 讓公共文化大餐更合胃口

      “在家門口看大戲，帶勁！ ”11月14日下午，“送戲進(jìn)萬村”來安縣巡回演出走進(jìn)新安鎮(zhèn)雙塘村，近距離欣賞黃梅戲《天仙配》的村民趙金萍高興地說。與以往送文化下鄉(xiāng)不同，現(xiàn)在，我省實(shí)行公開招標(biāo)購(gòu)買文化演出服務(wù)的方式，請(qǐng)農(nóng)民朋友看戲，確保15539個(gè)行政村一年至少看到一臺(tái)質(zhì)量較高的文藝演出。

      “公開招標(biāo)、群眾反饋的模式特別好，俗話說憑本事吃飯，戲好不好，關(guān)鍵還看鄉(xiāng)親們的評(píng)價(jià)。 ”安慶鳳英劇社團(tuán)長(zhǎng)周道銀談道。記者了解到，我省在實(shí)施“送戲進(jìn)萬村”惠民工程中，除了在競(jìng)標(biāo)院團(tuán)軟硬件資質(zhì)、演出時(shí)間等方面有明確要求外，還制定了進(jìn)村服務(wù)反饋和群眾滿意度測(cè)評(píng)制度。在實(shí)際操作過程中，許多縣區(qū)還探索出不少好做法，比如：南陵縣構(gòu)建了主管部門、村級(jí)組織、新聞媒體和群眾代表共同參與的送戲質(zhì)量監(jiān)督體系，采取“調(diào)演競(jìng)賽”方式摸清競(jìng)標(biāo)院團(tuán)演出水平；來安縣要求演出院團(tuán)擬定多套節(jié)目單，請(qǐng)村民們“看單點(diǎn)戲”；懷遠(yuǎn)縣邀請(qǐng)有文藝特長(zhǎng)的群眾參與節(jié)目編排表演，培養(yǎng)基層文藝骨干……

      “公共文化服務(wù)，短板在基層特別是農(nóng)村。本著把好事辦好、讓群眾有獲得感的原則，我們一方面在購(gòu)買公共文化服務(wù)上下功夫，解決好‘向誰買’‘怎么買’‘買得值’等問題，讓村民們不出村就能看上大戲好戲；一方面在城鄉(xiāng)結(jié)對(duì)、資源共享、綜合利用上下功夫，創(chuàng)新組建全省文化館活動(dòng)聯(lián)盟、公共圖書館閱讀推廣聯(lián)盟、博物館陳列展覽聯(lián)盟和書畫院創(chuàng)作展覽聯(lián)盟，推行縣級(jí)圖書館總分館制服務(wù)體系建設(shè)，讓各類文化資源在城鄉(xiāng)間更好地流動(dòng)起來。 ”省文化廳公共文化處處長(zhǎng)何頌冰介紹說。

      基層重在補(bǔ)短板，城市則重在優(yōu)服務(wù)。作為文化部、財(cái)政部實(shí)行的拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)中部地區(qū)試點(diǎn)城市，合肥市于8月至10月期間啟動(dòng)了公共文化服務(wù)與文化消費(fèi)互聯(lián)互促的實(shí)踐與探索。

創(chuàng)意升級(jí) 提升產(chǎn)品吸引力與附加值

      主會(huì)場(chǎng)人流量62.9萬人次、較上屆增長(zhǎng)6.79%，交易額1.56億元、較上屆增長(zhǎng)16.67%。這是第九屆中國(guó)(合肥)國(guó)際文化博覽會(huì)交出的成績(jī)單。作為第二屆安徽文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)重要板塊，合肥文博會(huì)如何做到“人財(cái)兩旺”？在中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)趙之碩看來，本屆文博會(huì)創(chuàng)意十足，可供市民體驗(yàn)和消費(fèi)的文化產(chǎn)品更豐富、更時(shí)尚、更有趣，“文化+創(chuàng)客”“文化+旅游”“文化+科技”等板塊讓他印象深刻。

      “合肥文博會(huì)持續(xù)攀升的交易額，充分反映了居民文化消費(fèi)的意愿和潛力。把潛在的意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)，關(guān)鍵看文化產(chǎn)品是否有美感、有新意、有特色，能否讓人怦然心動(dòng)，心甘情愿地掏錢包。 ”省委宣傳部文化發(fā)展改革辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)同志說。

      約半尺高的“七仙女”，服裝、發(fā)型、造型、神態(tài)各不相同，吸引眾多中外嘉賓駐足觀賞，成了第十屆北京文博會(huì)安徽展區(qū)的“明星”。 “是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓黃梅戲經(jīng)典劇目中的‘七仙女’活了，成為人見人愛的文化產(chǎn)品。 ”省文化廳文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)蔡小莉介紹說，非遺手工藝品歷來是文博會(huì)的一大看點(diǎn)。在安徽展區(qū)，文化與時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的融合，實(shí)用性和審美性的兼具，賦予歙硯、徽墨、宣紙、剪紙等非遺技藝以新的生命力。

      冬季是旅游市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季，但通過“民俗+旅游”“行攝+旅游”“養(yǎng)生+休閑”“研學(xué)+旅游”等文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，冬游已成為我省旅游經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

      “給文化產(chǎn)品插上語(yǔ)音的翅膀，會(huì)提升產(chǎn)品附加值，讓我們的生活更美好。 ”科大訊飛董事長(zhǎng)劉慶峰表示，正推進(jìn)與出版、發(fā)行、廣電等省屬文化企業(yè)集團(tuán)的合作，聯(lián)手打造智能“語(yǔ)音云”客廳、幼兒互動(dòng)教育等新型文化業(yè)態(tài)。

“文化產(chǎn)品的外延很大，甚至現(xiàn)有的分類跟不上新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。從某種意義上來說，‘文化+’和‘互聯(lián)網(wǎng)+’一樣神奇。以文化為基因，以創(chuàng)意為翅膀，文化可以加上各種創(chuàng)新發(fā)展要素，創(chuàng)造出全新的、引領(lǐng)大眾消費(fèi)的新產(chǎn)品。這是‘十三五’期間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)力點(diǎn)所在。 ”省社科院當(dāng)代安徽研究所所長(zhǎng)邢軍分析說。

內(nèi)容升級(jí) 打造叫好叫座的文藝精品

“安徽戲迷有福啊。 ”看到第二屆安徽文化惠民消費(fèi)季“好戲大家看”活動(dòng)節(jié)目表，文化部一位同志感嘆道。 “大戲小戲看過癮”板塊中，在省市各大劇院上演的精品大戲有21臺(tái)，參加第七屆中國(guó)黃梅戲藝術(shù)節(jié)的黃梅戲有24臺(tái)，其中，大部分劇目為新創(chuàng)作品。

“一個(gè)省一次帶7臺(tái)大戲赴京展演，不簡(jiǎn)單。 ”“徽派大戲，好聽！好看！ ”……在紀(jì)念“徽班進(jìn)京”225周年之際，演藝皖軍攜7臺(tái)新創(chuàng)精品大戲晉京展演，贏得首都各界一片喝彩。

在省內(nèi)外叫好又叫座的徽派大戲，可貴就可貴在“新創(chuàng)”與“精品”上。和全國(guó)很多省市一樣，我省演藝院團(tuán)也存在“老戲老演、老演老戲”“彰顯時(shí)代精神、百姓喜聞樂見的精品佳作少”等問題。順應(yīng)人民期待與時(shí)代要求，注重價(jià)值引領(lǐng)與藝術(shù)表達(dá)，注重講好中國(guó)故事與安徽故事，注重謳歌真善美與弘揚(yáng)正能量，近兩年來，我省創(chuàng)新體制機(jī)制、夯實(shí)文藝隊(duì)伍，強(qiáng)力推動(dòng)文藝精品打造工程：針對(duì)原創(chuàng)能力不足和優(yōu)秀劇本匱乏這一源頭性根本性基礎(chǔ)性問題，啟動(dòng)實(shí)施文學(xué)原創(chuàng)工程，建立重大文學(xué)創(chuàng)作題材庫(kù)，每年篩選一批長(zhǎng)篇小說、中篇小說、影視和戲劇文學(xué)劇本進(jìn)行重點(diǎn)扶持；打破地域和部門界限，誠(chéng)邀省內(nèi)外大家名家加盟，集中優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行創(chuàng)作，使徽派大戲內(nèi)涵更豐富、表現(xiàn)形式更多樣；確立動(dòng)態(tài)管理、滾動(dòng)開發(fā)、梯次推進(jìn)、持續(xù)打造的機(jī)制，每年重點(diǎn)扶持10臺(tái)演藝精品和10部影視精品……

弘揚(yáng)中國(guó)精神的作品，有筋骨、有道德、有溫度的作品，無一例外都來源于人民群眾的火熱生活。文藝家只有堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，虛心向人民學(xué)習(xí)、向生活學(xué)習(xí)，在“身入”的同時(shí)“心入”“情入”，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀作品。去年，我省在全國(guó)率先組織千名文藝家下基層采風(fēng)，1500多名作家藝術(shù)家踴躍響應(yīng)，在深入采風(fēng)中訪民生、觀發(fā)展、看變化。在習(xí)近平總書記文藝工作座談會(huì)重要講話發(fā)表一周年之際，我省千名文藝家再次出發(fā)，到基層、到群眾中汲取藝術(shù)營(yíng)養(yǎng)。

“讓藝術(shù)家深入生活、扎根人民常態(tài)化長(zhǎng)效化，讓飽含生活氣息和時(shí)代精神的作品引領(lǐng)文藝市場(chǎng)、滿足觀眾需求，這是我們要長(zhǎng)期堅(jiān)持、必須做好的工作。 ”省文聯(lián)主席吳雪說。